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三星、LG 搶南韓單身貴族商機

【經濟日報╱編譯陳世欽／綜合外電】2014.11.05 03:54 am
隨著全國人口快速老化，南韓消費產品製造商開始轉而鎖定所謂的黃金單身貴族。這個族群對三餐及包括洗衣機、包裝食品以至寵物產品等商品的開銷毫不手軟，形成南韓民生消費疲弱不振現象之下的難得亮點。
34歲的職業歌手李東洙（音譯）仍然單身，與寵物貓一起住在首爾的江南區。他說：「如與已婚的朋友比較，我在三餐、購物與涉獵新嗜好等方面的開銷相當可觀。」
南韓年輕人結婚的年齡已經往後延或甚至不婚。男女去年第一次結婚的平均年齡各約32.2與29.6歲，高於1990 年的27.8與24.8歲。
為吸引類似李東洙的廣大消費者，三星電子8月推出一款比一般冰箱窄而高的纖細型冰箱，以配合單身族的獨居生活形態。南韓最大食品製造商CJ第一製糖擴大實施去年針對單身貴族設計的市場行銷策略。集團的一位高階主管說：「我們經常針對單身族舉辦促銷活動並開辦烹飪課，尤其是白領階級與大學生。」
2012年，南韓單人家庭占全國家庭總數的25.3%，2035年將達到34.3%。估計至2020年，這些單身族的消費能力將達到1130億美元，是2010的2倍。
樂金電子（LG）與東部大宇電子去年開始鎖定獨居單身族，相繼推出對他們友善的小容量洗衣機、機器人吸塵器以及攜帶型電視等商品。
大宇證券的一位分析師說，2013年專為獨居單身族生產的餐點市場總值約29億美元，今年可望增加15%。
飼養寵物的獨居單身男女也愈來愈多，而且願意為寵物花錢，與寵物有關的產業同樣欣欣向榮。
南韓寵物店俱樂部表示：「以往，南韓人很少為寵物散步、寵物幼稚園之類的寵物服務花錢。隨著獨居的單身貴族不斷增加，這方面的開銷也不斷增加。」
【2014/11/05 經濟日報】